当北方的冰雪遇上南方的温泉，南北冷热交融的文旅盛宴已火热开启，温泉旅游、冰雪旅游、康养旅游等持续升温。除了在冰雪的魔幻世界里感受千里冰封万里雪飘的浪漫，还有更多的年轻人在享受着大汗淋漓的爽感与治愈——蒸桑拿。
桑拿，不只是洗澡
在国外，桑拿是一种文化，也是一种生活方式，尤以芬兰、日本为典型。
在芬兰，桑拿是可追溯4000年的文化传统，是全民休闲社交活动，是国 家复兴的文化名片。芬兰桑拿于2020年被列入联合国非物质文化遗产名录，其发展 经历了大众公共桑拿——公寓化桑拿——大型观光桑拿三个阶段，从群众逐渐走向公众，真正成为主客共享的文化。
芬兰是桑拿起源地。除了“冰火两重天”的冰雪桑拿、冰泳桑拿等经典体验外，还涌现出球场桑拿、缆车桑拿、大巴桑拿、帐篷桑拿、桑拿船、海滨桑拿、湖畔桑拿、摩天轮桑拿、桑拿餐厅、桑拿冥想、桑拿沙龙、艺术桑拿馆等创意十足的新场景新业态。桑拿在芬兰代表了放松、健康和回归大自然，芬兰正在用最纯正的芬式桑拿来向世界传达芬兰文化和精神。
Löyly，芬兰赫尔辛基海滨的巨型桑拿房&桑拿餐厅，被英国TIME杂志评为“世界上最伟大的100个地方之一”。 图源：Löyly官网
桑拿，不再是大叔们的专属
在日本，越来越多的年轻人开始热衷于桑拿这一传统的健康方式。
从1957年东京银座出现第一座日式桑拿后，日本桑拿经历了三次发展热潮，分别是六十年代的 男性专用的休闲场所阶段、九十年代的 全家人一起享受的家庭休闲场所阶段，以及 2016年后由明星效应、健康意识提升和实体社交空间需求引发的热潮阶段。 尤其是2019年由桑拿题材漫画改编的日剧《桑道》的热播将这一潮流推向高峰，越来越多的年轻人对桑拿感兴趣，推崇标榜健康的生活方式，以满足自我健康和朋友私密聚会需求。
为了桑拿浴巡回日本各地桑拿设施的旅行也被称为“桑旅”。从2018年起，日本桑拿文化的领导者TTNE Co. Ltd. 每年推出桑拿版的米其林榜单“SAUNACHELIN（サウナシュラン）”评选年度最佳桑拿设施，极大推动了市场关注与参与。最新公布的“SAUNACHELIN 2024” 奖（全国必去的桑拿），授予了许多颠覆传统桑拿概念的新型设施，特别是TOTOPA等城市公园桑拿房以及女性专用桑拿房首次获奖，不仅反映了桑拿的多元化创新场景和市场演变趋势，也引起了全世界桑拿爱好者的广泛关注。
来自日本桑拿温冷浴综合研究所的《2024日本桑拿调查报告》数据显示，日本的桑拿爱好者（saunners）人数持续增长，从2022年的1681万增加到2023年的1779万，每月一次桑拿的人口为431万。 桑拿在日本已跨越了性别和年龄的界限，正在成为全民风潮。
北越知床酒店及度假村，可俯瞰世界自然遗产北海道知床半岛并欣赏流冰的桑旅产品 图源：北越知床酒店及度假村官网
桑拿：小场景VS大市场
相比国外桑拿文化的悠久和桑拿流行的热潮，国人眼中的桑拿曾一直被禁锢在洗浴中心的刻板印象里，特定的时代背景导致其曾经风靡一时又一度被“遗忘”。无论是在八九十年代的传统澡堂，还是在世纪初的豪华洗浴中心，抑或是巨无霸的温泉度假综合体或一站式的城市汤泉馆， 桑拿一直是以城市消费的独立功能空间或温泉旅游的室内配套存在。
去年哈尔滨的爆火，带火了东北的大澡堂，使其成为了南方“小土豆”的必打卡项目，桑拿也被越来越多的人所熟知和关注。因为无论是在城市洗浴中心还是汤泉度假地， 拥有“慢消费”特质的桑拿，完美诠释了舒适接地气的生活感旅行和放松身心精神自洽的精致感旅行，这无疑符合了为情绪价值买单的年轻人的消费审美。
如今正值温泉旅游和城市休闲洗浴行业旺季，同程旅行发布的《2024冬季旅游趋势报告》数据显示，进入11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%，温泉、康养成为这个冬季的热门出游主题。而早在2018年我国洗浴行业的整体消费就为1400亿元，2024年预计1500亿元，消费者对于洗浴消费的需求正向更高层次拓展，更多主客共享的需求和更多元的客群结构对行业提出新的挑战和考验。
面对城市休闲的千亿市场，面对年轻人的文旅消费新风尚，如何以桑拿为触媒切入，拓展文旅产业边界，以“桑拿+文旅”的新场景点燃冬季旅游市场，以“热经济”激活城市休闲消费新动能？
桑拿+文旅，如何跨界创新？
桑拿+文旅的跨界创新，是 重建旅游场景，在温泉旅游的红海里开辟新赛道拓展新增量；是重构生活想象，在城市休闲消费的下沉市场里组合创生新物种。在文旅融合迈向场景消费时代的当下， 新场景成就新物种，自然环境、空间场域、文化基因、生活方式等元素的创新融合会赋予文旅产品新的生命力，营造更多的城市休闲消费新场景，开辟更多元的文旅体验新蓝海。
目前“桑拿+文旅”的应用场景，除了熟知的与自然环境融合、与各种体育俱乐部或文体娱乐活动融合外，还呈现出更多的跨界融合的创新业态和体验场景，如TeamLab桑拿艺术展为代表的“桑拿+沉浸式娱乐”；以全球首座艺术桑拿馆Serlachius Museum为代表的“桑拿+美术馆”；以日本豊后大野市为代表的“桑拿+地区创生”（豊后大野市处于知名的温泉县旅游圈大分县，因没有温泉，立志打造日本第一个“桑拿市“以振兴观光）；以俄罗斯高加索明珠号旅游专列为代表的“桑拿+旅游专列”；以挪威泰勒马克运河“水道故事”装饰艺术项目的体验节点之一索里亚·莫里亚桑拿（Soria Moria sauna）为代表的“桑拿+运河旅游”等等。
Soria Moria Sauna桑拿 图源：挪威旅游观光局官网
下文以日本Sabus桑拿巴士为例，剖析传统巴士业务和桑拿设施在城市公共交通和文旅消费领域跨界融合的实践，为桑拿+文旅的创新探索提供思路。
桑拿养生
案例：日本Sabus桑拿巴士
/SABUS
Sabus是Sauna同Bus的结合体，其创意源于芬兰桑拿巴士，是由已退役的巴士改装的流动桑拿巴士，可以在多地“巡回桑拿”，即停即开，融合时下流行的CITY WALK游憩理念，可以设置不同类型的线路，实现宛如在天然温泉和城市汤泉中的两种截然不同的体验场景切换。透过巴士的车窗，在体验桑拿的同时欣赏城市街景或自然风景——或在富士山山脚下边蒸桑拿边享受大自然的美好，又或者在东京街头边蒸桑拿边游走于城市风物之中。桑拿巴士的出现为闲置交通工具重获新生提供了新思路，也为日本当时处在疫情下的公众出游重振注入了新活力。
图源：Sauna Ikitai，Osuke Otake
Sabus是从事巴士业务的Reverse Co. Ltd. 与日本最大的桑拿搜索网站Sauna Ikitai的联合项目。第一辆改造桑拿巴士于2022年3月面市，由被淘汰的兵库县神姬巴士改造而成。桑拿巴士总建筑面积22平方米，桑拿房面积8平方米，可承载8-12人，改造成本约为1000万日元（约人民币49万元）。运营模式有两种，一种是由 Rebirth Co.Ltd. 运营的Sabbath服务，单人单次体验时长为2小时，收费12800日元（约人民币600元）；另一种是租赁服务Sabas，出租给露营地、热水浴设施和希望将其用于有公共汽车空间的活动的企业，出租价格为30万日元/天（约人民币15000元，视具体情况而定）深圳SPA会所。
【贴合桑拿体验的乘坐空间设计】
从整车外形来看，改造后的Sabus巴士保留了复古外观，因保温通风需要，车顶多了一个烟囱。内部设计仍保留巴士特色，依据桑拿房的需求做了功能分区，前部是休息、行李寄存和周边销售，后部则是桑拿房。桑拿房的布局和公交车一样，左右两侧都有座位，皆面向前方，两边巨大的双层玻璃保持着空间的通透感，减少蒸桑拿的压抑感。
桑拿房共有四排座椅，每一排的座椅高度和结构都略有不同，不同的位置有不同的温度和乘坐体验，可以根据坐的位置选择自己喜欢的热量，越前排的座位温度越高，最高可达85度。最后一排为横向连排座椅，体验者可以舒适地盘腿坐或躺。
前部休息区
后部桑拿房区域
图源：Sauna Ikitai，Osuke Otake
【保留巴士本色的跨界改造】
Sabus车厢被改装成柴火炉加热的桑拿房，车内物品被保留并创意改造为桑拿巴士所需的物品，为蒸桑拿者带来了许多新奇有趣的体验。如保留巴士的扶手吊环作为体验者蒸桑拿时起身的辅助工具，并将其改造为温度计；保留下车按钮作为桑拿石喷水按钮；保留巴士的票箱作为芳香水箱；保留巴士座椅作为休息区座椅；保留空调出风口，改为进气排气口以及灯光照明。
改造前的神姬巴士
改造后的桑拿巴士
带子改造后的温度计
图源：Sauna Ikitai，Osuke Otake
【融入桑拿元素的文化仪式感】
在改造细节上添加了桑拿元素，在接触物品上融入了对桑拿使用者友好的设计，为桑拿爱好者带来满满的汤浴仪式感体验和细腻的在地文化尊重感。
比如缠绕在扶手、门把手及勺子和水桶上的麻绳，通过麻绳的缠绕介入，使得接触使用时更加温和与安全，避免高温烫伤的不适，同时麻绳朴拙风雅的质感又营造出关西地区悠久深厚的历史氛围感。麻绳在车厢各处空间的统一布局及 桑拿养生温柔色调，营造出休闲放松的治愈系氛围。
靠背的形状和添加的扶手设计也很讲究，采用了最温和的圆角设计，去掉边角后的座椅柔和圆润，赋予人全身心沉浸的安全感。考虑到桑拿爱好者幻想的浴缸的外观，车身增加了一条浅蓝色的线来表达桑拿和水浴之间的关系。
图源：Sauna Ikitai，Osuke Otake
【可依附城市与自然的多面场景】
Sabus自面市以来就引起了很高的关注度， 时常被各大城市或各地旅游景点及活动节日租用作为快闪体验。它提供了可以在任何城市著名地标下或自然景观中体验桑拿的机会，由此在每个风景绝美的地方都创造了与众不同的难忘记忆。
比如Sabus在夏季部分时段来到了自然资源丰富的爱知县新城市“汤谷园地” ，该地以拥有清澈见底的河谷而闻名。由于Sabus的设计限制，在巴士上仅能体验蒸桑拿但没有冷水浴的环节，因此体验流程设计为：先乘车欣赏景区风景，再享受巴士桑拿，完后停靠园内的溪水岸，泡在天然河水里进行冷水浴，更深度地接触自然风光疗愈身心。其车身的电子显示屏上也会相应标识Sabus的体验流程“桑拿——冷水浴——空气浴（即呼吸自然的新鲜空气）——达到身心舒畅的状态”。
Sabus利用闲置的公交资产和特定的场景设计，颠覆了传统巴士的功用，既可以作为城市CITY WALK线路的桑拿文化体验打卡点，又可以成为景区或旅游目的地的特色休闲配套，这一流动性的文化符号，成为游走在城市和山林间的一道靓丽的风景。
结语
随着科技化和智能化在文旅行业的深入应用，未来将会涌现出更多更有参与性、更具个性化、更贴近年轻人需求的新颖有趣的“桑旅”体验场景。 在城市休闲消费和文旅体验的双重背景加持下，在“跨界+场景”的新物种创生理念指导下，作为配套的桑拿，可以四两拨千斤，以小支点撬动大市场，以小场景燃爆大流量，使传统旅游焕发新生，成为旅游目的地线路中的引爆点和引流产品。
桑拿将不只是本地人的生活日常，它可以是全家人的乐园、年轻人的社交场所，还可以是外地人的体验打卡地。桑拿也不再只是温泉旅游的配套，它可以是一座城市的文化名片，也可以是地方创生的选项；可以搬到大自然中，也可以在城市地标建筑快闪；可以是文化主题线路，也可以是文化体验打卡点；可以是大型观光建筑，也可以是小而美的业态，为文旅发展和城市消费带来无限可能。
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